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万尚娱乐:潮流MM投资1
作者:admin    发布于:2019-06-02 18:13    文字:【 】【 】【
摘要:万尚娱乐:潮流MM投资10亿资源扶植1000名合作伙伴破壁为城的QQ要布局娱乐社交生态了?招商主管(QQ:85280) 城名平台 9月23日,腾讯全球合作伙伴大会分享+QQ分论坛在福州召开,值得关

  万尚娱乐:潮流MM投资10亿资源扶植1000名合作伙伴“破壁为城”的QQ要布局娱乐社交生态了?招商主管(QQ:85280)城名平台

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  9月23日,腾讯全球合作伙伴大会“分享+QQ”分论坛在福州召开,值得关注的是,大会的主题为“

  越娱乐、越社交”,除了各有亮点的几大社交平台,此次推出3年10亿的“EQ计划”,旨在用腾讯的开放式社交内容平台以及推广形式,携手合作伙伴的创意一起为年轻人打造属于他们的年轻娱乐生态。

  在QQ分论坛,腾讯QQ业务首次正式对外公布其“娱乐社交生态”构想。显然在未来很长一段时间内,娱乐内容与社交平台的结合,都将是QQ发展方向所在。

  处在社交和内容十字节点上的QQ,回归聚焦在娱乐社交,也是选择了一条与微信不同的路:微信向左,主打社交;而QQ向右,主打内容, 这也与年初马化腾提出的“两个完整方向”不谋而合。

  在现场,娱乐独角兽印象最深的是:当内容产业到处在说“次元壁”时,QQ却提出“破壁为城”,这也显示出腾讯要回归社交娱乐生态的信号,这一次QQ宣布的重大战略,会成为行业变局的开端吗?

  根据腾讯公司第二季度财报显示,QQ月活跃账户数达到8.99亿,智能终端月活跃账户达到6.67亿。在所有的QQ用户中,有近6成是90后用户。而在QQ会员里,90后也占近8成。

  毋庸置疑,QQ的用户始终是年轻的用户群体。18年的腾讯QQ无疑为中国互联网的元老级产品,时代的更迭,竞争产品此消彼长,互联网商业模式不断交替,始终不变的是QQ的“年轻基因”和“娱乐基因”。

  从QQ签名到定制二次元形象的“厘米秀”诞生,无论是追求个性化的形象、还是“西瓜”输入皮肤的娱乐性产品体验,在追求丰富的年轻化体验上,QQ始终拥有自己的独特属性。不走机械化方向,无疑成为QQ在持续年轻化发展道路上的独特布局。

  腾讯公司副总裁殷宇在会上坦言“这是因为QQ本身具有娱乐基因,我们发展娱乐,其实并不能说是一个完全性突破,而是延展QQ本身的基因,将QQ娱乐基因进一步发展放大。”

  而为了继续在娱乐和年轻化上做更多的投入,帮助每一位年轻的的合作伙伴建立沟通,QQ推出了“EQ计划”。

  在“EQ计划”的三年时间里,QQ会投入10亿资源来帮助1000个合作伙伴投入到QQ娱乐平台和内容平台当中去,让平台、社交群体以及内容群体的内容更加娱乐、更加年轻,从而创造出1000亿的商业价值。

  “QQ不止是一个简单的通讯平台,原来用QQ做平台,只是用来连接大家,最终发展是丰富的娱乐平台,最传统的用QQ空间,发展各种各样兴趣论坛和兴趣爱好。今年我们又推出了4个全新的娱乐平台,大家能够参与到这个平台当中去,把自己的内容和信息放进去。”当提到QQ的娱乐社交生态构想时,殷宇表示。

  殷宇指出, 一方面,QQ通过布局影视、动漫、游戏、文学领域,不断完善娱乐化内容布局,做好“内容承载器”;另一方面,通过QQ上包括群、兴趣部落、直播、QQ看点、日迹等功能,让娱乐内容通过社交创造影响力,当好“社交放大器”。

  在QQ分论坛的另一大亮点,就是QQ动漫与B站的互补,将可能打破“次元壁”。

  为放大所承载的娱乐内容,无论是QQ在近期推出了日迹和企鹅电竞,还是腾讯NOW直播等多款社交产品,并与多个世界级IP在影视领域深度合作,同时布局创意互动、娱乐与直播互动领域。

  而在社交领域,QQ在软件上接入腾讯动漫平台、腾讯文学平台、QQ阅读等产品,形成联动效应。

  值得关注的是,QQ不仅投资了B站等二次元平台,还推出了QQ动漫布局年轻市场。在人人都谈及打破次元壁,热捧次元文化的时代,以二次元和年轻用户群为主流受众的垂直领域平台,无疑会带来巨大的商业价值。

  在全球合作伙伴大会上,腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯首次提出了“破壁为城”的战略布局,打破年轻人的娱乐生态二次元壁,只有破壁之后,才能收获优秀的商业模式。

  对于同时布局两大二次元领域是否会区域重叠,刘宪凯表示,除了基于战略布局的考虑,从内容和人群来说,拥有国漫IP资源的QQ动漫与B站都形成互补,在扶持政策,流量导入和用户教育,乃至在整个投资的过程也具有一定的互补性。

  QQ对动漫演变的助力,除了分发之外,跟整个社交体系连接是别的平台不具有的。

  作为综合的性社交公司和娱乐公司,QQ不仅给大家呈现功能更加丰富的平台,内容的分发,也使得创作者和粉丝之间形成“深度联合”,更新同步交流。“内容+社交体系,包括用户、粉丝、作者,立体式社交连接,应该是我们平一无二的。”殷宇表示。

  而QQ动漫也自然具备了QQ的“年轻元素”,最大的亮点便是“弹幕”的开启和“漫图”上的体验创新。

  漫画弹幕的开启使得用户在看漫画时,可随时在漫画阅读页面发送文字弹幕进行吐槽,而漫图能够让用户对感兴趣的漫画图片进行截取并添加文字,从而便捷制作出表情包或QQ头像。

  “随着娱乐和社交的加速融合,未来,流行内容可能会以难以想象的速度出现,并改变我们的认知。”殷宇说道。

  娱乐与社交天然契合。娱乐为社交注入具有活力的内容,而社交则为娱乐内容则提供了体验、分享、讨论和再创造的流转平台。

  从原来用来简单连线受众的通讯平台,最终发展成丰富的娱乐平台,对于QQ这样一个天然流量平台来说,通过QQ这个开放平台去接触信息的年轻用户将会越来越多。

  殷宇认为,“娱乐内容与社交的融合不是简单的1+1。合作伙伴分享的娱乐内容在社交平台并非‘柜台式陈列’,而是通过社交表情、兴趣讨论、直播等方式,开始社交型流转。”

  如今,QQ承载着更多娱乐社交功能,聚焦到更加垂直细分的领域,这也是QQ的要做的转型。

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