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作者:admin    发布于:2019-06-23 17:40    文字:【 】【 】【
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  近日,《中国好歌曲》将停播的消息传得沸沸扬扬,电视综艺原创音乐人选秀节目日渐萧条,不免令人唏嘘。与之相对的是,不少原创音乐人现在把目光转向了互联网:备受90后喜爱的谢春花、张羿凡等新秀通过网络打榜脱颖而出,赵雷等资深原创音乐人也直接借助互联网音乐平台进行线上推广。

  上周,网易云音乐发布斥资2亿元扶持独立音乐人的“石头计划”,太合音乐集团旗下音乐人事部合音量也启动音乐人扶持计划“T制造”。越来越多的互联网与移动端音乐平台,利用互联网大数据与社交化优势,对原创音乐人进行扶持,而原创音乐人也打开了一扇新的成功之门。

  如果不是加入了“T制造”的扶持音乐人计划,在民谣圈小有名气的新晋音乐人张羿凡可能还只是一位怀揣着音乐梦想的白领。如今,全职做音乐的他已经成为了以《你可以简单地飞舞吗》为主打歌的发片歌手。他走入观众视线的方式,就是通过移动互联网端。

  张羿凡曾是一个在广告公司工作的小白领,尽管从2006年起,他就开始兼职写歌创作,并多次在麻雀瓦舍、蜗牛的家等著名livehouse演出,但找不到发展方向的他仍不敢以此为主业。“去年一个偶然的机会,我参加了郑钧主持的线上征歌活动,我的歌被他听到,这才一路走到现在。”张羿凡说的正是郑钧发起的百万征歌活动。郑钧在自己创办的音乐APP“合音量”平台上,向草根歌手征集歌曲进行打榜,并向优胜者给予现金资助。

  张羿凡自己都没想到,他的创作在榜单上脱颖而出,一下就获得了10万元的现金奖励。随后他又在乐童音乐的互联网平台发起新专辑众筹,在短短一天内,他就完成了众筹计划,新专辑也将在下月进行发售。“年少时候我就非常喜欢郑钧,对音乐更是有很深的情结,但当一位全职音乐人,这条路真的挺难。”张羿凡说,能走到独立发唱片的今天,“T制造”扶持计划在精神上和经济上给了他很大的支持。

  如果说前一阵,原创音乐人的爆红方式是靠大牌歌星在电视综艺上翻唱他们的歌曲,那么现在,他们能通过互联网音乐平台直接成为明星。95后独立音乐人谢春花就是在网易云音乐上起家的,她入驻网易云音乐原创音乐人之后,不仅在线上发新歌,还时不时与粉丝互动,粉丝数跃至17万。李志、齐一等音乐人还在网易云音乐为原创音乐人开通的赞赏功能中实现创收,短短几个月间,齐一获得了来自粉丝的近万元赏金。“对一部分独立音乐人来说,赞赏金额可能成为最主要的收入来源之一。”作为年轻的独立音乐人,齐一非常兴奋,“这也是对我作品的认可!”

  “现在很多网友都在抱怨‘歌荒’,找不到喜欢的歌听,可在网上发表作品的音乐人不在少数,也不是没有好歌,最主要的原因是,好歌曲没有被广泛地知晓,没有被发现。”网易云音乐CEO朱一闻介绍,正是由于音乐人与听众之间存在信息不对称,网易云音乐才推出了扶持独立音乐人的“石头计划”:利用互联网平台,把原创音乐人的作品推广出去,在音乐人与听众之间搭建桥梁。

  对于新歌、好歌的发现,互联网音乐平台有大数据的优势,能更准确地把握哪些歌可能成为“爆款”,并适时把它们推送出去。上个月末,民谣音乐人赵雷线上发布歌曲《成都》,新歌上线个小时,网络平台中的评论数就突破了1万条。“根据这些前台与后台的数据,负责运营的同事判断这首歌必火。”网易云音乐副总裁李茵介绍,于是平台加大推广力度,让这首《成都》出现在APP的开机屏等多个位置,引来大量歌迷关注,这首歌也就经由二次传播火遍了全网。

  在歌曲的宣传推广阶段,音乐平台也有自己的玩法。近期,张羿凡新专辑主打歌《你可以简单地飞舞吗》上线,为张羿凡负责宣传的“T制造”团队没有像传统唱片公司一样,把他拉到小型场地做首唱会,也没有按惯例安排访谈活动,而是在互联网上发起“写评论、吃火锅”的活动。凡是在平台上为这首歌写评论的网友,都有可能被邀请和他一起吃火锅,和张羿凡近距离接触,一下引发粉丝热烈反响。

  “目前华语唱片行业已经全面进入‘音乐+互联网’时代,互联网的本质就是分享,按照唱片行业的传统模式打造艺人的思路已经过时,不如打掉中间隔阂,为音乐人提供尽可能丰富的服务空间。”乐评人流水纪认为,这也是互联网平台推广音乐人的一大优势。

  “互联网平台对音乐人的扶持,其实源于他们对歌曲版权的需求。”新音乐产业观察创始人、乐评人陈贤江一语道破真相。在他看来,这是音乐行业“最严版权令”发布后所产生的变动效应。

  去年,国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》,责令各大音乐平台将未经授权的音乐作品全部下线,这导致各大音乐平台的曲库有不同程度的缩水。“版权市场的存量有限,各大平台就需要开拓新的版权内容。在这种情况下,它们就会为原创音乐人提供大量的推广资源。”陈贤江举例,网易云音乐的“石头计划”投放高达2亿元的资金,而虾米音乐也可能开启新的扶持计划。

  除了大型互联网平台,由音乐人郑钧打造的APP“合音量”、汪峰打造的APP“碎乐”也加入挖掘新秀的战场,承诺为选拔出的优秀音乐人提供后续发展资源。“以前虽然也有一些让新人发表作品的平台,但都是小团队在运作,他们能掌握的资源自然也比较差。”陈贤江认为,郑钧、汪峰等明星级音乐人的入局,也让更多的资源向原创音乐人倾斜。

  目前互联网音乐平台扶持原创音乐人的计划刚启动,效果如何,大家也在观望之中。“现阶段的数字音乐还没有很好的运营模式,平台对音乐人的扶持依旧停留在纯投入的阶段,只有运营好的平台才能为音乐人提供更多的资源,未来收效如何,还要看音乐平台自身能运营到何种量级。”陈贤江说,“不过相比从前,原创音乐人的选择越来越多了,这确实是一件好事。”

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